segunda-feira, 24 de outubro de 2011

Courrèges: estilista francês dos anos 60 e dos anos 2000

Salut!

Vou falar sobre uma marca de roupas criada em 1965 em Paris, por André Courrèges e sua esposa Coqueline.

A marca se chama Courrèges! Junto a Pierre Cardin e Paco Rabanne, ele mudou a cara do mundo com roupas adotadas pela moda rua da época. Criou clássicos como os vestidos trapézio, jaquetas em vinil e até moveis.

Alguns podem ter achado que a marca desapareceu, mas ela ainda existe em uma boutique de Paris. O seu fundador partiu em 1994, mas sua esposa continuou a gerenciar o negócio. Coqueline acaba de eleger dois novos herdeiros: antigos co-presidentes de uma agência de publicidade francesa.

As negociações demoraram um ano, até que eles se conhecessem melhor. Ao final, Coqueline, decidiu transmitir a empresa a essa dupla. Cabe a eles, uma grande tarefa: dar uma nova vida a tanto tempo de história da marca.

Nas mãos deles: um patrimônio intacto e um sistema de criação global único. Um dos pontos fortes da Courrèges é sua capacidade de criar coisas inspiradas no quotidiano, associando funcionalidade e estética.

Eles defendem a idéia de que uma marca pode se expressar no segmento que quiser, desde que ela proponha algo interessante. Este estado de espírito deu à marca anos de avanço sobre as outras e fez com que algumas de suas roupas atemporais sejam ainda, de grande modernidade.

O objetivo desta dupla é pré-selecionar os modelos que continuam fazendo sucesso na boutique. Através de uma nova leitura dos tecidos eles irão trazer os seus clássicos para a época atual.

As primeiras peças revisitadas chegarão à boutique neste outono. As outras serão entregues entre fevereiro e abril de 2012. Haverá também uma garrafa de Evian vestida pela Courrèges e o site da marca vai propor reedições de alguns tesouros encontrados nos seus arquivos.

Courrèges revival





Bisous,

Teresa

Fonte: site www.lefigaro.fr; imagens site figaro e comespywithme.blogspot.com

quinta-feira, 6 de outubro de 2011

O fenomêno das tendências

Salut!

Mais uma vez falarei sobre um dos muitos artigos interessantes que li na Madame Figaro do 01 de Outubro de 2011. O assunto foi o fenômenos das tendências de moda e os seus especialistas.

O profissional de tendências é a pessoa que trabalha com uma rede de pessoas (estilistas, coloristas, historiadores, artistas entre outros) em um "bureau" de estilo. Este tipo de empresa tem aumentado muito desde os anos 90.

Eles ajudam as marcas a antecipar valores, atitudes, estilos de vida e preferências estéticas, com o objetivo de desenvolver os produtos mais desejados e fazerem deles grandes sucessos comerciais. Podemos citar entre eles: Peclers, Nelly Rodi, Promostyl e Carlin entre outros.

Busca-se contar com a eficiência do marketing, pois o consumidor está cada vez mais difícil de ser seduzido e identificado. Ele também é mais exigente por causa da internet, onde tem uma visão globalizada instantânea do que está acontecendo no mundo.

A ferramenta mais importante para este fenômeno é o caderno de tendências. São dois por ano, um por temporada, 2 anos adiantados. Nele, são citados ícones da moda e referências artísticas; apresentados pedaços de tecidos e imagens de desfiles; entre outros. Eles são visionários e costumam divulgar antes de cada temporada uma antecipação do que vai virar hit.

Na loja sueca H&M do grupo LVMH, todos utilizam esta ferramenta.





Bisous,

Teresa

Fonte: revista Madame Figaro 01/10/2011, e imagens www.lapasserellemontreal.com (atraves do google)